Ustanavljate družbo in bi jo radi poimenovali Consulting d.o.o. ali Aspirin d.o.o.? Ali France Prešeren d.d.? Na prvi dve kar pozabite, saj mora biti firma (ime družbe) nujno v slovenskem jeziku in ne sme vsebovati znanih blagovnih znamk; pri drugem pa boste potrebovali dovoljenje ministra, pristojnega za javno upravo. 

Izbira firme je podrejena strogim formalnim pravilom, od katerih je najtežje tisto, da se mora nova firma jasno razlikovati od firm vseh drugih družb. Berite naprej, da izveste, kaj vse morate pri izbiri imena svoje družbe še upoštevati.

Glavni smisel firme (imena družbe) je v tem, da je že na prvi pogled in brez dvoma jasno, za katero družbo gre. Zato novi družbi ni mogoče dati enakega ali podobnega imena kot je ime neke že obstoječe družbe. Kaj je in kaj ni podobno, v končni fazi presoja sodišče.

Prav tako z namenom razlikovanja so družbe pri svojem poslovanju dolžne uporabljati firmo v obliki, v kakršni je vpisana v register. Prenos (prodaja) firme pa je mogoč samo skupaj s prenosom podjetja.

Pravno varstvo firme 

Če sodišče presodi, da se nova firma nove družbe ne razlikuje jasno od že registriranih firm v Sloveniji ali če ne upošteva zapovedi in prepovedi, ki bodo naveden v nadaljevanju, zavrne predlog za vpis take firme v register. To pomeni, da družbe s takim imenom ni mogoče registrirati.

Družba z že registrirano firmo, ki meni, da se firma nove družbe ne razlikuje jasno od njene firme, lahko s tožbo zahteva opustitev uporabe firme, njen izbris iz registra in celo odškodnino. Rok za tožbo je tri leta po vpisu firme nove družbe v register.

Pravila, zapovedi in prepovedi glede firme

Vsebuje jih Zakon o gospodarskih družbah v 2. poglavju. Naštevamo le najpomembnejše:

- firma ne sme vsebovati besed, ki nasprotujejo morali. Primer: Pizda d.o.o.;

- firma ne sme vsebovati besed, ki vsebujejo znane znamke drugega upravičenca. Primer: Budweiser d.o.o. Katera znamka je znana in katera ne, je stvar sodne presoje;

- slovenski jezik: firma mora biti v slovenskem jeziku! Izjeme: domišljijska poimenovanja, ki ne vsebujejo tujih črk (Asapakasablasa d.o.o.), mrtvi jezik (Praetor d.o.o.), firma ustreza registrirani blagovni znamki (Just do it d.o.o.).

- firma ne sme biti taka, da spravlja ali utegne spraviti v zmoto glede vrste ali obsega poslovanja. Primer: družba, ki se ukvarja z uvozom in prodajo sadja, se ne more imenovati Pravnik, pravno svetovanje, d.o.o.;

-  prepoved: Slovenija, občine, tuje države: firma ne sme vsebovati imen ali znakov tujih držav ali mednarodnih organizacij, besedo Slovenija in njene izpeljanke pa le z dovoljenjem vlade;

- ime in priimek znamenite osebe je dovoljeno vnesti v firmo le z njenim dovoljenjem; če je že umrla, pa z dovoljenjem njenega zakonca in sorodnikov do tretjega kolena v ravni vrsti ter staršev, če so še živi, ter z dovoljenjem ministra za javno upravo. 

Posebna pravila za posamezen tip družbe

Družba z omejeno odgovornostjo mora imeti v firmi oznako, ki nakazuje dejavnost družbe, obvezno dodatno sestavino ter oznako d.o.o.. Primer: Infobit informacijske storitve d.o.o. (pri čemer je "Infobit" dodatna sestavina, "informacijske storitve" pa oznaka, ki nakazuje dejavnost družbe.

Firma podjetnika vsebuje ime in priimek podjetnika, skrajšano oznako, da gre za samostojnega podjetnika (s.p.), oznako dejavnosti in morebitne dodatne sestavine. Primer: Kamion prevozništvo, Marjan Vešligaj s.p. ali Vrtnarstvo Janez Drnovšek s.p.

Firma družbe z neomejeno odgovornostjo mora vsebovati priimek vsaj enega družbenika z navedbo, da je družbenikov več, ter oznako d.n.o.. Primer: Prevozništvo Pajnkiher in ostali, d.n.o..

Firma komanditne družbe mora vsebovati priimek (pri fizičnih osebah) ali firmo (pri pravnih osebah) vsaj enega komplementarja ter oznako k.d.. Priimkov komanditistov ne sme biti v firmi. Primer: ASD, merilne naprave d.o.o., k.d. ali Jakončič k.d..

Tiha družba posluje s firmo nosilca tihe družbe. Pri firmi nosilca tihe družbe se lahko (ni pa obvezno) uporablja dodatek, ki razkriva, da družba posluje s tihim družbenikom (s t.d.). Primer: ASD, merilne naprave d.o.o., s t.d..

Delniška družba mora imeti v firmi oznako, ki nakazuje dejavnost družbe, obvezno dodatno sestavino ter oznako d.d.. Primer: Fructal živilska industrija d.d.